文/表 广州日报全媒体记者 陈薇薇 罗磊

开篇语

2025年撬动经济的钥匙在那儿？中央经济职责会议建议了“愈加积极有为的宏不雅政策”“愈加积极的财政政策”“终止宽松的货币政策”“鼎力提振迫害”“提高投资效益”“以科技翻新引颈新质出产力发展”“笼统整治‘内卷式’竞争”等要求，“一大串钥匙”进一步提振百行万企信心。今天起，广州日报经济版将推出“2024年年终淡雅与前瞻”系列报谈，与读者共同预测中国经济的往日。

2024年，文化旅游业日益成为新兴的政策性复旧产业和具有显耀时期特征的民出产业、幸福产业。利好政策的束缚开释，令文旅业热门频现。

中央经济职责会议上提到，要翻新多元化迫害场景，扩大管事迫害，促进文化旅游业发展。近一年来，跟着文化+旅游、演艺+旅游热度升迁，冰雪经济捏续升温，多元化的迫害场景束缚升迁文旅业的东谈主气，一系列关系的大文旅更生迫害业态也由此降生。

若何让文旅迫害既“旺丁”又“旺财”？2025年新的机会在那儿？

2025年，搭客的文旅底层迫害逻辑不会转变，对好意思好生涯的向往依然主导着迫害手脚。找到搭客的“心思按钮”，引发搭客的底层需求，并通过翻新迫害场景和居品来舒适搭客的文化精神需乞降体验感能力找到大文旅的发展新机遇。

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2025年演唱会将束缚“下千里”

跨城看SHOW将成迫害新商机

在大小洞开场、饰演场内，东谈主们为一场演唱会从各地奔赴而来，王人声哼唱着耳闻目染的歌曲，有东谈主昂然万分，有东谈主泪下如雨……演唱会带动了食住行链条，“一场演唱会带旺一座城”的时局汗牛充栋，令演唱会经济成为这两年炙手可热的文旅亮点。

大城市上演市场渐趋足够

近日，广州海心沙亚运公园灿艳瞩目，歌声、首肯声响彻珠江两岸。陶喆2024年巡回演唱会的终末一站在海心沙亚运公园上演，现场近5万不雅众王人声齐唱，在深圳职责的曾姑娘专程过来广州看了这次演唱会，她向记者示意：“本日气温很低，然而现场氛围很好，飘溢着芳华的气味。还有不少东谈主没买到票，在场外站着，只有感受到腻烦就好了。”在演唱会、音乐节等场域下，不雅众们狠狠共情了，此时此刻，“共情开关”被按动，一次次地千里浸其中让东谈主们惬心为此买单。演唱会等文娱行径不仅是文娱方法，更成为一种酬酢和文化体验。通过台上与场下的灵验疏通配置信任感，个体在千里浸式体验中获取败坏感，在社群中找到包摄感。

凭据中国上演行业协会数据，客岁我国大型演唱会票房创146亿元新高，本年上演行业限度延续了客岁火爆的趋势。业内东谈主士以为，从2023年演唱会的火爆到2024年大城市上演市场渐渐趋于足够时局出现，行业会在“御寒”的情况下渐渐淡雅肃肃，2025年演唱会经济将进入诊治期。一个昭着的趋势即是，除了大城市外，2025年演唱会将束缚下千里，花落更多“小城”。

小城演唱会多点着花成大趋势

据了解，一方面，各地政府为演唱会主持单元、上演经纪机构提供的政策支捏将捏续发力，并束缚模范票务市场。另一方面，演唱会市场也濒临着一系列亟待惩处的问题。艾媒计议数据高傲，演唱会取消/宽限、现场次序管束、抢票弯曲和艺东谈主“划水”为2024年中国住户对演唱会不忻悦的主要原因。跟着二三四线城市大型洞开场馆翻新、参预使用，为当地举办大型上演行径提供了必要条款，小城演唱会多点着花成为大趋势，这也将蛊惑更多跨城看演唱会的东谈主群，牵动食住行游购娱的链条，小城也因此助长了新的“出圈”机会，这对举办地的运营管束水暖热管事体系也会是极大熟谙，更是升级提质良机。

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体验型景区热度外溢

区域联动将扩大“得益效应”

本年以来，在游东谈主如织的背后，从上市景区的财报来看，部分景区出现得益效应下跌的时局。

记者了解到，搭客们在赶赴部分门票动辄几百元的景区时更多谈判的是性价比，即花那么多钱能否给我方带来同等的舒适感。因此，“打卡式”“途经式”旅游盛行，代表了东谈主们景区迫害的转向。

值得温暖的是，八成提供“愉悦体验”的景区依然能破解“途经式”旅游的难题，更能带动周边一条龙迫害。在国内，如北京环球度假区、上海迪士尼乐土、广东的长隆度假区东谈主气依然火爆，更造成了景区热度外溢效应，诀要在于为搭客们提供了心思价值，比如景区平日焕新体验，凭据不同的节庆节点上新行径，提供了源远流长的清新感。

以北京环球度假区为例，开业三年多来外溢效应束缚呈现，为周边民宿、餐厅、闲隙场合等带来了客源，有周边民宿95%的客东谈主是因为“环球”而来。广州长隆地方万博商务区年均客流量也已跳跃1亿东谈主次，以汉溪大路为干线还团员了一条合适全年事段、舒适吃住行游购娱全身分的City walk阶梯。

2025年关于景区来说，若何升迁以舒适搭客需求为中枢的管事体验和质料恒久是中枢问题，体验为王，为搭客提供心思价值一直都是破题要道。参考头部景区的训戒，非头部景区在升迁本人运营的同期，不错联动周边的外溢迫害场景，征战尤其是年青东谈主心爱而且老本低的旅游居品和体验，从此蹚出一条新路。

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赛事＋文旅迎来新机

冰雪经济将南北“王人头并进”

冰雪旅游有“挑战自我”的心思价值，这也正“硬控”着追求速率与样貌的年青群体。

2024年，冰雪经济狂飙大进。《中国冰雪产业发展谈论诠释（2024）》高傲，中国冰雪产业限度从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，估计2025年将打破万亿元，达到10053亿元，展现出坚韧的发展势头。

记者不雅察到，一个昭着的趋势如故出现，冰雪经济不论是在朔方照旧南边，都将“王人头并进”式发展。过往，国内冰雪洞开主要王人集在东三省、内蒙古、新疆、北京、河北等朔方地区。如今南边地区正奋发有为，一批室内雪场标准不息参预运营，完竣四季冰雪，在广州腹地， 12月20日，广州热雪遗迹迎来2024年第100万名运气来宾。

在哈尔滨举行的2025年第九届亚洲冬季洞开会开幕日益驾驭，这也将成为冰雪旅游开释的一个窗口期。2025年，关于发展冰雪游的标的地、景区来说，要收拢这一机会，束缚丰富居品体系，打造有辨识度的品牌体验。

来岁11月，中华东谈主民共和国第十五届洞开会、中华东谈主民共和国第十二届残疾东谈主洞开会暨第九届独特奥林匹克洞开会将在粤港澳三地举办，借助这次我国限度最大、水平最高、影响最广的笼统性洞开嘉会，“赛事+旅游”将表露更多新机会。借助这一首要体育赛事东风，不错股东大湾区城市提质升级，为粤港澳三地加多更多的文旅新看点、新玩法。

跟着管事十五运会的一批场馆不息改进升级，在盛事举办之后，这些场馆往日将蛊惑更多专科赛事和演唱会等文娱行径的举办，并成为环球体育行径的场合。在往日，依托这些一流场馆，首要体育赛事将引聚纷乱东谈主流、客流，蛊惑更多东谈主为了一场赛事、一场演唱会奔赴大湾区城市，而这也将可能成为大湾区城市文旅体交融形象的一张柬帖。

此外，一系列“赛事+文旅”的体验行径也将借助赛事热门进一步长远景区、商圈，进一步促进文商旅体大交融，这也将给大湾区的景区、市场带来新机遇。