一财商学院发布2024双11破钞调研讲解，通过2000东说念主范围的问卷探访，连系居品丰富度、价钱力、工作体验等为电商平台的笼统体验打分，恶果清楚，货架电商依然是双11大促的主角，破钞体验评分最高，商品性量成为破钞者在直播间下单的最大费神。

近几年，尽管直播电商增长赶紧，但货架电商依然是主角。大促技术，85%的破钞者展望在直播间的破钞比例在40%以下。直播间种草，货架场下单，照旧感性破钞者首选。跟着多名超等头部主播居品性量问题频发，商品性量成为破钞者在直播间下单最谨防的决议身分，主播机构的售后工作名挨次二。

讲解针对商家侧的调研则清楚，基于双11往年景交增长范围，类似本年双11提前开启和平台对商家的流量扶抓等身分，近大要卖家以为本年的销售范围不低于旧年。

同期，讲解清楚，退出廉价竞争、总结破钞者笼统体验成为了各大平台新的共鸣。在本次商家调研中，70%的商家对廉价竞争的派头偏负面，有大致一半的商家招供廉价竞争是无效内卷，另有23%的卖家招供廉价竞争会孕育盗窟和劣质品的无序增长。

基于双11破钞者的高购买心智，不少商家遴荐在大促技术作念新品首发。调研讲解指出，大部分商家依然将笼统电商平台行为新品首发的阵脚，其中近七成卖家将淘宝天猫作为新品发布的首选。