作家：王夏

关于家电厂商来说，2024年的双十一相配迥殊。

本年双十一堪称“史上最长”，从10月14日讲求启幕到如今打消为时近一个月。

期间，多家电商平台早早文告商量优惠战术，很多线下门店也搭上顺风车，推出了系列扣头。

今天凌晨，淘宝、京东（JD.O）两大平台发布双十一“战报”，齐说起了家电品类销售推崇亮眼。在淘宝，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；京东上，Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍。省电空调、扫地机器东谈主、烘干机等在内的519个家电家家具类成交额同比增长200%，

在传统家电行业的销售旺季，重迭以旧换新补贴和购物节的“双重buff”，给家电品类带来了概况是连年来最大的优惠。

在双十一期间，期间周报记者采访平台、厂商并探望线下发现，补贴与扣头的重迭如实给家电事迹带来了很大的正向影响。具体看，品牌旗下上风品类、高端产品线营业额增长愈加权贵。

恰逢三季报节点，期间周报记者梳理A股106家家电企业（按申万家用电器分类）的三季报情况发现，2024年三季度归母净利润为正的企业有93家，占比近9成；归母净利正增长的企业有54家，占比约50%，其中毅昌科技（002420.SZ）、惠而浦（600983.SH）、倍节略（688793.SH）等7家净利增长跳跃100%。

不外，国补对企业事迹的拉动是否握续还不好评估，四川长虹（600839.SH）就在此前股价飙涨后发布公告称，“以旧换新”战术对公司事迹影响存在概略情味。

在当下，补贴和扣头最紧要的作用，概况是鞭策越来越多绿色、智能、高端的家电涌入不同场景，让家电品牌有了更多塑造用户破钞习气的空间和契机。

“英雄恒强”上风放大

2024年的双十一不错称得上“史上最长”。10月14日晚8点，天猫、京东将运转2024年“双十一”，加上拼多多(PDD.O)、抖音、快手（01024.HK）等平台也加入搏斗，比较往年，本年“双十一”合座提前10天拉开帷幕，大促“阵线”更拉长至一个月傍边。

多家电商平台齐文告家电产品能够同期享受“以旧换新”补贴和平台扣头。

11月11日24点，2024年天猫双十一收官，成交总数强劲增长，购买用户范围翻新高。天猫双十一全周期，589个品牌成交额破亿，同比昨年增长46.5%，刷新历史记载。

天猫告诉期间周报记者，本年政府补贴初度重迭天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装破钞。狂放11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。

在京东，行为“国补”的主要受惠对象，家电家居趋势品类亦增长彰着。京东至本日凌晨发布的“战报”自满，天下有跳跃90%的县域农村地区均有破钞者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍。省电空调、扫地机器东谈主、烘干机等在内的519个家电家家具类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

奥维云网提到，现实电商抖音、快手行为“现实场+交易场”，在其平台积极助力“以旧换新”步履的开展，其中抖音荟萃广东省开启了5个城市的国补链路。

在品牌侧，这种加速率一样彰着。多家企业告诉期间周报记者，双十一期间出现了超预期的需求，不外厂商依然作念好预案，改变产能反馈。

“现时货源相对垂危，在国补的加握下比预期的要卖得更好，畅销机型迫切加单出产中。”格兰仕商量负责东谈主表现，本年格兰仕微波炉、多功能一体机推崇强劲，通过国补+促销的组合拳，一级能效的产品现时已收场50%以上增长。

创维集团（00751.HK）则向记者示意，现时大部分高端产品货源均较为紧缺，基本不存在备货悦目。凭据厂家出产节律，大部分销售门店以销定进，创维也在全面扩大出产，抖擞市集需求。

长虹示意，其旗下位于四川绵阳的长虹灵敏自满工场的超高清电视出产线一齐满负荷出产，每条出产线同期出产6种不同产品，一天可收场1100个不同产品的出产，请托周期仅10.86天。

具体到产品上，中高端产品的销量提高愈加权贵。

创维集团商量负责东谈主告诉期间周报记者，双十一和国补对销售额带来了特别大的鞭策作用，尤其是万元以上的中高端产品，破钞者换新柔和飞腾。

长虹在受访时也提到，破钞者换新的性质依然从开端的周期换新转型为品质换新。“曩昔，破钞者是比及产品质命周期末端才不得不进行的更换，来抖擞基本产品功能需求；当今，破钞者对智能、健康、惬意等属性有了更多追求，这些需求齐指向了活命品质的提高。”

除了中高端产品受关注，另一大脾气是出现上风品类、特色产品越卖越好这样“英雄恒强”的情形。

“咱们的感知是，原有上风产品的提高愈加彰着。”前述负责东谈主向期间周报记者提到，创维的壁纸和100吋产品此前占比便是行业第一，“国补”之后，销售额增长变快，这种上风被进一步放大。

格兰仕商量负责东谈主也向期间周报记者抒发了雷同的感受。微波炉是格兰仕的强势品类，在以旧换新补贴和双十一促销的加握下，微波炉及多功能一体机等一级能效产品（国度补贴20%）销售有权贵增长。

在传统家电品类除外，新兴家电品类也受近期破钞海浪拉动，提高权贵。扫地机器东谈主品类为例，据奥维云数据自满，9月行业增速23.7%，10月狂放13日，行业增速230%，出现爆发性增长。

奥维云网（AVC）11月7日发布的监测数据自满，2024年41-43周（10月7日-10月27日）彩电、空调、雪柜冷柜、洗（干）衣机、开水器、油烟机、燃气灶七大品类线上市集零卖量、零卖额、均价辞别同比增长80.1%、132.1%、28.9%。

线下市集也荒诞

在线下，补贴和促销带来的鞭策作用彰着。期间周报记者于双十一期间探望了位于河汉区的广百电器河汉中怡店。

店内涵盖了空调、冰洗、彩电、厨电等多个品牌品类。期间周报记者防御到，基本每家店内齐有几位客户在和售货员交谈。

厨电、彩电品牌门店内东谈主相对较多。彩电品牌多数倾向于摆上超大屏“炫技”，有不少顾主落座体验。

（广百电器店内 期间周报记者摄）

位于河汉区的一家苏宁易购，一样能感受到浓厚的大促氛围，头顶几步内总吊挂着以旧换新补贴的牌号。

（苏宁易购店内 期间周报记者摄）

“双十一是本年优惠力度最大的时刻了，国庆、春节的价钱齐莫得这样好。”又名销售东谈主员告诉期间周报记者，一套小天鹅洗烘套装为例，在苏宁易购门店，洗衣机加烘干机的原总价为12699。门店扣头重迭以旧换新补贴后，只需要8000多元就能买下。

（苏宁易购店内销售的洗烘套装 期间周报记者摄）

期间周报记者寄望到，灵验户因为觉得门店活能源度大，成心到线下采购。“我齐定好了，趁着最近步履大，今天就来搬且归。”在好意思的门店内，又名依然看好某款镶嵌式洗碗机用户示意。

与线上购物比较，线下门店有一个上风，便是不错实地体验。对单价高、换新周期长的家电产品来说，在购买装配前有契机试用，特别要津。

好意思的（000333.SZ，00300.HK）在吸收期间周报记者采访时就提到，谈判到用户需乞降体验，好意思的提供了“线上线下”一体化平台，让用户能够收场“就近线下门店体验+线上平台方便换新”的方便体验。狂放本年10月，好意思的旗下参与家电以旧换新步履的实体门店超5万家，完成400万台以旧换新成交量

云鲸商量负责东谈主告诉记者，他们本年加速了线下门店的布局，线下销售对合座销售增长拉动权贵。“咱们本年加速了线下门店的布局，现时已笼罩了50多个城市。”

资深产业经济分析师、钉科技首创东谈主丁少将告诉期间周报记者，本年的双十一，在重迭国补红利的情况下，扫数家电市集需求隆盛。从前期不雅察来看，主力家庭品类，包括空调、彩电、雪柜、洗衣机以及厨电的主力产品烟灶，齐保握了两位数的高增长，大部分品类致使保握了50%以上的增速，赢得了特别细致的终端。

奥维云网（AVC）监测数据自满，2024年第三季度中国度电市集线下渠谈零卖额占比为53%，环比本年二季度提高7个百分点。

2024年41-43周（10月7日-10月27日）彩电、空调、雪柜冷柜、洗（干）衣机、开水器、油烟机、燃气灶七大品类线下市集零卖量、零卖额、均价辞别同比增长93.9%、130.9%、18.0%。

五成公司净利增长

凭据商务部数据，狂放11月8日24时，2025.7万名破钞者购买8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。

（图源：中信建投证券）

中信建投证券的统计趋势标明，以旧换新补贴之下，破钞者、销售数目和销售金额的增长速率正在迟缓加速。

但补贴、促销带来的利好到底有几许传导到了公司事迹上？

据华西证券统计，狂放11月8日，2024年至今家电池块累计涨跌幅+33.08%，其中白电/黑电/小家电/厨电池块辞别+41.76%/+56.07%/+3.51%/+16.01%。

（图源：华西证券）

期间周报记者梳剃头现，狂放现时A股市集家电池块106家上市公司已统统流露2024年三季报。在一齐公司中，54家企业三季度归母净利润同比正增长，93家收场盈利。

对比昨年三季度，有68家上市公司三季度归母净利润同比正增长，92家收场盈利。

奥维云网觉得，从外部看，国补撬动终端权贵，但家电产业靠近“天时”（破钞信心低迷）、“地利”（房地产降温）、“东谈主和”（东谈主口下行）的三重压力，“存量红海”竞争的基本面不变。从行业里面看，“以旧换新”最大的破钞后劲并未被十足激活，家电市集合临严重的供需错配。

奥维云网（AVC）参议测算数据自满，中国度电现时的保有量跳跃40亿台，按照七普的49416万户家庭议论，平均每个家庭的家电保有量超8台。

“需求侧的千般化和个性化仍在加速发展，但供给侧的翻新与改进在放缓。当下的家电市集，存量换新的高圭臬撞上产品时刻的微翻新，正处在供需错配的新周期。”奥维云网指出。

狂放现时，来岁“国补”战术会怎么不竭尚不明晰，家电企业如安在概略情的明天找寻增长的详情味？

“补贴让更多东谈主群能够体验不同价位段的产品。”在丁少将看来，以旧换新补贴重迭双十一的优惠，最紧要的利好是培养的用户对绿色、智能、高端家电的破钞习气。“补贴最紧要的是让更多东谈主群能够体验不同价位段的产品。”

“国补销量放大是企业寻找增长契机点的好时机。”创维向期间周报记者示意，公司有运筹帷幄鞭策产品升级，从用户角度开拔作念好产品研发。

丁少将也提到，家电企业现时最需要作念的是保握翻新。以旧换新之后，用户家里将换上愈加智能的产品，这意味着下一轮的竞争将驾驭加重。“企业需要进一步加强时刻翻新，诞生多价钱段的产品，笼罩更多东谈主群和不同破钞场景，以酿成各异化的产品体验。”