“双11GMV同比客岁增长1079%，品牌已毕了超行业水平的高复购率。”丽东谈主丽妆董事长、玉容初首创东谈主黄韬在经受《东谈主物》采访时，重心说起了这两个中枢信息。

本年双11时间，丽东谈主丽妆自有品牌玉容初凭借录取花样护肤理念在精华油赛谈赶快霸占置锥之地，并已毕品牌声量与销售的双向爆发。数据露出，单淘系渠谈，玉容初GMV同比客岁增长1079%，短视频曝光量同比增长59倍。

当作一款聚焦花样型明锐的护肤品牌，玉容初收受了藏红花中的灵验要素，来拒抗花样和压力导致的皮肤问题。在首创东谈主黄韬的指导下，玉容初从中国传统中医文化开赴，深挖中国医学文籍，以中医传统配方为念念路，并相接科学实验考证，进而打造出以藏红花精华油为代表的一系列护肤家具，为中国消耗者提供专属的护肤念念路和责罚决议。

家具研发仅仅玉容初责罚的第一个挑战。玉容初当作一款建立时辰不久的新品牌，从家具研发到后果，要奉行起来不太容易。黄韬暗意“咱们在劝服KOL上碰到了勤快，明明是很好的东西，但由于对方不太听得懂，互助起来就好多阻力。”

面临听惯了“早C晚A”的渠谈受众，新录取护肤的故事如何破圈，并已毕销售调遣，是玉容初在完成家具打造之后需要念念考的问题。玉容初对此洞若不雅火，进而选拔多渠谈遮盖，积极拓展执行电商、直播电商等新兴渠谈，走年青化营销之路。在品牌运转与新品种草措施，玉容初充分相接品牌定位，遴选了多平台各别化运营战略，已毕了新品与品牌的双“爆”。

在小红书平台，玉容初搭建品牌自媒体矩阵，除泛泛家具传播外，基于首创东谈主黄韬的中医学问体系，抓续输出特有的养生与录取护肤执行，以多元化的执行共享抓续夯实玉容初新录取护肤的品牌形象。此外，玉容初还期骗多元的店播样式进行品牌运营，同期理会小红书优质买手价值，收拢皮肤问题关节词，让关节家具已毕从泛泛种草到专场直播已毕多层级的心智渗入。

同期，针对淘系的运营，玉容初则基于阿里姆妈万相台无界版等营销投放器具，精确找到品牌消耗东谈主群，相接超等短视频与直播联动，盘算出一套家具试用历程，触达用户东谈主数达几万东谈主。双11时间。玉容初短视频曝光量同比增长59倍，对品牌执行曝光和消耗者心智训诲起到了紧迫作用。

这个过程中，通过小红书种草、淘系加强品牌购买心智，再通过李佳琦、陈洁KIKI、导航仪等达东谈主直播矩阵的布局，玉容初在双11时间赢得了品牌声量和销售的双向增长，品牌势能得到进一步开释。

数据露出，玉容初在双11前一个月内，在小红书平台明星单品藏红花精华油GMV超130万，趋势新品藏红花赋流水油双相精华油GMV超百万的好得益，品牌搜索量环比增长85%。同期，玉容初天猫官方旗舰店在本次双11时间，GMV同比客岁已毕10倍增长，品牌达到超行业水平的高复购率，收效在红海市集超过重围。

以玉容初为代表的自有品牌的发展也为丽东谈主丽妆提供了新的增长动能。财报数据露出，丽东谈主丽妆专科的品牌照当令候和高效的全域观念时候助力主交易务抑止增长，相应的时候又为自有品牌成长赋能。上半年，丽东谈主丽妆自有品牌上半年销售收入增速超160%。

玉容初当作一个新录取护肤品牌，聚焦花样型明锐东谈主群，以中国的DNA构建首个中医架构下的花样护肤。有根由笃信，在不久的夙昔，以玉容初为代表的国货好意思妆会提供更多更熟谙的“录取参考”，让民族品牌成为天下品牌。