大牌护肤品在国内越来越不叫卖了。记者留神到，死心11月4日，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等跨国护肤品巨头公司已发布季度的事迹数据，大皆在中国市集遭受事迹下滑。

雅诗兰黛集团近日发布2025财年第一季度（即2024年7月到9月）事迹敷陈，雅诗兰黛集团罢了净销售额33.6亿好意思元，同比下降4%。“主要受到中国大陆、亚洲旅游零卖和香港特区业务的权贵株连。”雅诗兰黛在敷陈中讲解了事迹下降的原因。

财报表现，该公司亚太地区销售额同比下降11%，主要由于中国大陆合座高端好意思妆市集进一步疲软，糜费者信心抓续走弱；香港特区的销售额也出现两位数着落，主要受到旅游糜费者交流率低迷的影响。剔除中国大陆、亚洲旅游零卖和香港特区3个地区后，该公司其余市集的销售额罢了1%的增长。

分类别看，该公司2025财年第一季度护肤品类有机销售额下降8%；彩妆品类有机销售额下降2%；头发照料有机销售额下滑6%；香水品类有机销售额小幅下降1%。

此外，欧莱雅近日也公布了本年前三季度财报。该公司事迹在敷陈期内罢了了6%的增长，然则在第三季度，集团旗下领有巴黎欧莱雅、好意思宝莲纽约等品牌的全球化妆品部销售额同比下滑0.6%；包括修丽可、理肤泉、适乐肤等品牌在内的皮肤科学好意思容部销售额同比下滑1.6%。

欧莱雅不异在财报中明确，二季度公司在中国大陆好意思妆市集的销售额已出现负增长，三季度销售额负增长的趋势并未好转。

与此同期，宝洁2025财年第一季度（即死心2024年9月30日的三个月）财报表现，宝洁的收入、净利润双下降，其护肤品销售额减少逾越两成，大中华区有机销售额同比下降逾越15%。宝洁首席财务官Andre Schulten在对此示意：“中国和中东的事迹疲软，株连了集团合座事迹。”

为扭转在中国市集事迹，多家跨国巨头企业也公布了一系列休养举措。雅诗兰黛示意，在第二财季集团将丰富调动家具线，扩大香水品类的糜费者袒护。而欧莱雅以及领有莱珀妮、妮维雅、优色林等护肤品牌的拜尔斯说念夫则野心推出新品。欧莱雅示意，集团将尤其针对年青群体推出新品并野心通过线上线下和解的神志，加快参加三、四线城市。拜尔斯说念夫则表示其研发的新因素正在恭候监管部门批准，获批之后将在2026年推出新品。

记者：鹿杨