腾讯音乐文娱集团（TME）事迹终于止跌了。

近日，腾讯音乐公布了2024年第三季度财报，罢了营收70.2亿元，同比增长6.8%，罢了净利润17.1亿元，同比增长35.3%。TME不仅止住了此前相接四个季度营收同比下滑的态势，净利润的增长水平也达到了本年前三个季度最高，实属不易。

财报中的两个迂曲愈加值得禁锢，一是在线音乐奇迹如故透顶成为腾讯音乐的主生意务，总营收占比三季度达到78%；二是腾讯音乐在不停挖掘存量用户的价值，本年前三个季度，腾讯音乐月活数目变化不光显，但在线音乐奇迹的付用度户数和单个付费月均收入逐季度攀升。

腾讯音乐愈加专注于音乐，也愈加专注于用户。

总体月活下落在线音乐业务增长放缓

腾讯音乐如故渡过了转型期。

财报线路，昨年第二季度，腾讯音乐的在线音乐奇迹营收初度高出外交文娱业务，到了本年第三季度，在线音乐奇迹营收占比达到78%；拉万古辰线看，本年前三个季度在线音乐奇迹营收占比也达到了75%，成为了当之无愧的营收主力。

在此之前，以直播为主的外交文娱业务占据着营收大头，营收占比一度高出70%。跟着直播行业启动减轻以及监管的加强，腾讯音乐主动调养了某些直播互动功能和实施了更严格的合规重要，外交文娱业务的营收逐年裁汰，两伟业务的变装也发生了互换。

“本年三季度是个关键节点，营收的止跌阐述其在线音乐工功课务带来的增量如故能填塞高于外交文娱业务下落的部分，这关于TME而言是好的信号，愈加专注于音乐奇迹将是接下来TME的计谋重心。”行业分析东谈主士向鳌头财经示意。

腾讯音乐的财报也阐述了这极少，关于本年前两个季度的营收同比下滑，腾讯音乐阐扬为“主要由于外交文娱和其他奇迹收入下落所致，部分被在线音乐奇迹的收入强劲增长所对消。”第三季度营收同比增长后，腾讯音乐在财报中将语句换了划定，“（事迹增长）主要收获于在线音乐奇迹收入同比强劲增长，部分被外交文娱奇迹和其他奇迹收入下落所对消。”

在其他关键数据上，腾讯音乐也都延续着本年以来的高增长，在线音乐付用度户数同比增长15.5%来到了1.19亿元；在线音乐单个付用度户月均收入同比增长4.9%来到了10.8元；超等会员的数目也高出了1000万元。

成绩斐然，但也暗含着隐忧。一方面腾讯音乐在线音乐业务的增速在放缓，月活数目相接三个季度同比下落，基本守护在5.7亿附近。付用度户数和付用度户月均收入的增速也在放缓，本年前三个季度，付用度户数的增幅别离为20.2%、17.7%和15.5%，付用度户月均收入则别离为15.2%、10.7%和4.9%，放缓趋势光显。

另一方面，腾讯音乐降资本的后果也到达临界值，本年前三个季度，生意资本同比下落的幅度别离为14.8%、13.3%和4.8%，尽管都同比下落了，但全体限度恒久在40亿元以上，且环比一直在高潮。

“版权实验是TME的上风，购买版权实验则需要付出不小的资本，这意味着其资本限度很难再大幅度下落，与此同期，用户限度也不见有大的增量，TME接下来念念擢升目的利润只可连接挖掘存量用户的价值，但当今这一方面也有见顶的趋势。”前述行业不雅察东谈主士向鳌头财经示意。

超等会员价钱更贵用户是否买账？

持转动并非易事，中国互联网信息中心发布的《第55次中国互联网发展气象统计文牍》线路，现时我国在线音乐付用度户的转动率如故接近30%，连接擢升的空间很是有限。以腾讯音乐第三季度数据狡计，付费转动率如故到达20.6%。

“TME仍有擢起飞间，但连接拓展付用度户报复重重，该业务的发展天花板明晰可见，TME需要诳骗本人上风拓展新的付费场景。”互联网行业不雅察东谈主士向鳌头财经示意。

在擢升用户转动的举措上，腾讯音乐从三个“圈子”出手，最初即是饭圈。在音乐平台版权互通明，腾讯音乐的实验上风大不如前，但在版权实验上仍有新歌30天首发等上风，而这一时辰窗口恰是粉丝“打榜”“作念数据”的关键本领。鳌头财经了解到，本年以来腾讯音乐陆续与期间峰峻、乐华等公司续约，享有旗下艺东谈主新歌首发权限，通过粉丝经济擢升平台的付费率。

第二个圈子是腾讯生态圈，在好处实验上，腾讯音乐通过与腾讯旗下热点游戏、热点剧集、热点综艺的联动，不仅丰富了本人实验生态，也可“借重”为平台引流。鳌头财经了解到，本年一季度腾讯音乐为热点剧集《与凤行》《花间令》制作了高品性原声带，关系歌曲在平台播放量高出1.5亿次。

第三个圈是“HiFi圈”，在奇迹质地上，本年以来腾讯音乐“豪恣”擢升音质，先是与ReaLab阅信得过验室达成合营，在听音品性认证上引入第三方专科声学实验室的孤苦测试，之后又在版块更新中上线了全新DTS音效。

“持饭圈是在版权实验上真切，这是腾讯音乐的基本盘；持生态圈是擢升好处实验能力，在降本的同期扩充曲库；持HiFi圈则是擢升奇迹品性，让付用度户。特殊是超等会员有取得感，以为天值地值。”前述行业不雅察东谈主士示意。

所谓超等会员，即是在付费基础会员的基础上进一步转动。鳌头财经了解到，超等会员提供了更多特权，比粗俗会员多出杜比音质、臻品音质2.0、臻品全景声、DTS音效等多种权柄，单月价钱为40元，比较于粗俗会员18元/月的价钱跳跃不少。

在付用度户中进一步“提纯”，扩大高单价会员的限度天然能擢升利润率，但腾讯音乐与视频平台如出一辙的“套娃式”会员激勉了铺张者的不睬解。“生怕推出了超等会员后粗俗会员的权柄受损”“吃相太出丑了，明明开了会员听书却还要单独收费”“套娃会员毁伤了基础会员的权柄”，在互联网上访佛的磋议比比都是。在铺张协调平台黑猫投诉上，说合“QQ音乐”的投诉多达28335条，绝大大宗与会员费说合。

换言之，若是不可络续提供天值地值的奇迹，腾讯音乐超等会员的扩充可能会面对阻力，毕竟其在会员中的占比并不高。以第三季度为例，超等会员在付用度户中的浸透率为8.4%，在总用户中的浸透率仅为1.7%。

愈加专注于音乐和用户的腾讯音乐，也面对着更大的挑战。